He tenido descuidada la newsletter Seocimientos y han pasado muchas cosas en todo este tiempo.
Voy a centrarme en lo que ha pasado últimamente que ha sido bastante importante.
? ¿QUÉ ES BERT?
Google ha vuelto a poner patas arriba el sector del SEO a nivel mundial. Hace poco anunció BERT(Bidirectional Encoder Representations from Transformers):
Se ha escrito mucho sobre BERT, hay muchos refritos de supuestos gurús del SEO que no son más que meapilas. Lo mejor que se puede hacer es dejar el enlace donde Google es quien explica lo que es BERT.
De manera muy resumida podemos decir que BERT es una actualización del algoritmo de Google para entender mejor las preguntas de los usuarios y ofrecer los mejores resultados. BERT es una técnica open source basada en una red neuronal de pre-entrenamiento NLP(procesamiento de lenguaje natural). Ha sido diseñado por ingenieros de Google en 2018 y se empieza a aplicar ahora en EEUU. Es probable que afecte en torno al 10% de las búsquedas.
En definitiva, crea contenido de valor para el usuario.
? Google y la Inteligencia Artificial
Google continua experimentando y desarrollando Inteligencia Artificial. Es el camino que han marcado y es bastante lógico que así sea.
Proponen un juego que puede dejarte con la boca abierta, es Quick Draw!, es muy sencillo: dibujas 6 cosas que te proponen y una red neuronal lo adivina(o lo intenta) antes de 20 segundos.
Acertaron las 6 chapuzas que yo dibujé:
Más allá de la anécdota, con este experimento podemos empezar a vislumbrar hasta donde el Machine Learning y la Inteligencia Artificial pueden llegar a estar presentes en nuestra vida en un futuro muy cercano.
Aquí podéis ver el resto de experimentos que desde Google están realizando.
? Algunos libros recomendados o no
Estos son los libros que he comprado últimamente y que estoy leyendo:
–Growth Hacking: Supera el reto de crear productos digitales exponenciales – Luis Díaz del Dedo
Sigo a Luis Díaz en redes sociales desde hace tiempo. Es CEO de una agencia digital y aporta cosas interesantes. No he comenzado el libro pero prometo review cuando lo termine. No puedo recomendar todavía el libro.
–Estrategias y Marketing de contenidos – Clara Ávila
También sigo a Clara Ávila desde hace tiempo en redes sociales. Su libro no lo he terminado pero hasta el momento está siendo bastante interesante. Sin duda, el contenido debe ir dentro de la estrategia de diseño de producto, algo que por desgracia no suele suceder.
–Estrategias de Marketing Digital – Fernando Maciá
Fernando Maciá es uno de los padres del SEO en España y goza de todo mi respeto. El libro está bien aunque aunque puede resultar básico si ya trabajas en marketing digital. En cualquier caso siempre puedes sacar cosas positivas.
? Herramientas
Keywords Everywhere es uno de los mejores plugins SEO que existen. Te da volúmenes de búsqueda y otros datos relevantes de búsqueda en Google. Hace poco la pusieron de pago, no es excesivamente cara pero ha hecho que mucha gente deje de usarla.
Por suerte, Keyword Surfer de la empresa Surfer Seo ha llegado para ser el nuevo rey de los plugins SEO. Herramienta que por el momento parece que supera a KW Everywhere y es totalmente gratuita aunque supongo que no por mucho tiempo.
